[判断题] 农业科技成果的先进性必然带来高的转化效益。（）
选项（5分）：
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[多选题]相关媒介产品分为( )和( )。 A 替代性产品 。B 互补性产品 。C 交互性产品 。D 替补性产品 。 |
[多选题]特定目标使听众在特定时期内会看到或者听到广告或广告活动的比例，可称为： A 视听率 。B 到达率 。C 覆盖率 。D 覆盖范围 。 |
[判断题]代理经营通常被称为“外包”。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]集中性市场策略比较适合大型媒介公司。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[多选题]广告经营中除了销售，还包括( )、( )等环节。 A 创意 。B 策划 。C 推广 。D 服务 。 |
[单选题]（ ）即由广告部负责管理协调，各分支机构分别独立经营各自的广告业务。 A 独立经营 。B 协调经营 。C 独立分散经营 。D 分散经营 。 |
[单选题]在（ ）模式下，互联网充当着类似各种传统媒体的角色。 A 广告盈利 。B 销售盈利 。C 渠道盈利 。D 信息服务盈利 。 |
[判断题]英国最早的浪漫主义作家群又叫“湖畔派诗人”。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]浪漫主义喜欢如实地描写现实生活，也表现主观的思想。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]现实主义很强的介入性，现实主义作家们主张积极干预生活，因此作品表现出强烈的暴露性、批判性，即批判现实主义。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]现实主义着力塑造典型环境中的典型性格，注重性格与环境的典型性。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]拜伦《西风颂》里体现出诗人革命理想的名言是：“冬天如果来了，春天还会远吗？” 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]斯塔尔夫人是“法国浪漫主义文学的产婆”，夏多布里昂是“法国浪漫主义文学的教父”。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[多选题]英国文学中最早出现的浪漫主义作家是所谓“湖畔派”三诗人。他们是（ ）。 A 华兹华斯 B 拜伦 C 柯勒律治 D 骚塞 |
[多选题]《巴黎圣母院》中的主要人物形象有（ ）。 A 冉阿让 B 爱斯梅拉尔达 C 伽西莫多 D 克洛德 |
[多选题]《呼啸山庄》在艺术上表现出的特色（ ）。 A 体现出女作家丰富的艺术想象力 B 具有复杂而独创的情节结构 C 用生动的场景和自然环境来渲染营造作品的气氛 D 个性化的语言和浓厚的浪漫主义色彩 |
[多选题]《卡门》中的吉普赛女郎卡门的性格特点是（ ）。 A 奔放而浪荡 B 热爱自由 C 勇于反抗 D 讲究真诚 |
[单选题]法国浪漫主义文学之父是 A 雨果 。B 夏多布里昂 。C 大仲马 。D 斯塔尔夫人 。 |
[单选题]《呼啸山庄》的作者是 A 盖斯凯尔夫人 。B 夏洛蒂·勃朗特 。C 埃米莉·勃朗特 。D 安妮·勃朗特 。 |
[单选题]《红与黑》中标志着于连恢复平民意识的关键情节是 A 征服玛特儿小姐 。B 枪击德·瑞那夫人 。C 锒铛入狱独居囚室之后 。D 走上断头台之前 。 |
[判断题]浪漫主义喜欢用丰富的幻想、强烈的对比、夸张描写奇特的情节、场景表现非凡的人物形象。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]《呼啸山庄》艺术上最突出的特点是哥特体小说的风格。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]湖畔派诗人有华兹华斯、柯勒律治和雪莱。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]福楼拜的代表作有《一颗淳朴的心》、《包法利夫人》和《名利场》。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]《人间喜剧》最有价值的是分析研究。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]雨果认为客观存在着善恶美丑两种要素，美与恶共存，光明与黑暗相共，所以文艺应该描写这两种要素的对照。他认为文艺的真实“产生于崇高优美和滑稽丑怪的非常自然的结合”。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]巴尔扎克的创作中，风格与众不同的是《朱安党人》。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]福楼拜主张小说写作要以纯客观的立场来对待作品中的人和事,所以作者在写作时不应该带有任何主观情感。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]于连的一生中，始终保持着对社会蔑视、憎恨、对抗的姿态。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]司汤达的作品具有浓郁的意大利特征。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[多选题]雨果的主要创作有（ ）。 A 《悲惨世界》 B 《巴黎圣母院》 C 《九三年》 D 《卡门》 |
[多选题]《人间喜剧》的主要内容有（）。 A 贵族的衰落 B 资产阶级的上升学 C 金钱主宰社会的风气 D 对大自然的赞美 |
[多选题]简•爱的主要性格特征是（ ）。 A 具有女性意识 B 具有叛逆精神 C 温柔贤淑 D 酷爱冒险 |
[多选题]拜伦的著名诗作主要有 （ ）。 A 《曼弗雷特》 B 《青铜世纪》 C 《唐•璜》 D 《自由和爱情》 |
[多选题]巴尔扎克的主要作品有（）。 A 《幻灭》 B 《欧也妮•葛朗台》 C 《贝姨》 D 《乡下医生》 |
[多选题]夏多布里昂的主要作品有（ ）。 A 《爱玛》 B 《阿达拉》 C 《勒内》 D 《欧那尼》 |
[多选题]司汤达的主要作品有（）。 A 《红与黑》 B 《巴马修道院》 C 《吕西安•娄凡》 D 《拉辛与莎士比亚》 |
[多选题]梅里美小说的创作特色是（ ）。 A 浓郁的异国情调 B 神秘的宿命色彩 C 鲜明的地方特色 D 卓越的心理分析 |
[多选题]浪漫主义文学的基本特征有（ ）。 A 强烈的主观色彩 B 喜欢描写和歌颂大自然 C 重视中世纪民间文学，喜欢采用民间文学的题材、语言和表现手法 D 以丰富的幻想、强烈的对比、夸张描写奇特的情节、场景和非凡的人物形象 |
[单选题]福楼拜的小说《包法利夫人》中的女主人公是 A 爱玛 。B 包法利 。C 玛丽·巴顿 。D 海丝特·白兰 。 |
[单选题]浪漫主义最突出、最基本的特征是 A 歌颂大自然 。B 重视民间文学 。C 批判黑暗社会 。D 抒发强烈的个人感情 。 |
[单选题]浪漫主义首先在（ ）国产生。 A 英国 。B 法国 。C 德国 。D 意大利 。 |
[单选题]就文学继承性而言，经过激烈斗争，最终取代古典主义的文学思潮是 A 启蒙主义 。B 浪漫主义 。C 伤感主义 。D 狂飙突进运动 。 |
[单选题]雨果在他的小说（ ）中，提出了“在绝对正确的革命之上，还有一个绝对正确的人道主义”的观点。 A 悲惨世界》 。B 《巴黎圣母院》 。C 《死囚的末日》 。D 《九三年》 。 |
[判断题]广播消费的文化壁垒比较高。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]所有经由媒介经营的广告都属于媒介广告。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]节目冠名和赞助是常规广告。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[多选题]广告销售中的优惠和折扣可考虑下列哪些因素？ A 投放量 。B 投放份额 。C 付款 。D 产品的品牌价值 。 |
[多选题]根据媒介内容的特性，媒介产品可以分为（ ）。 A 新闻产品 。B 观点产品 。C 知识产品 。D 娱乐产品 。 |
[多选题]媒介广告形式的实施者（主体）包括（ ）。 A 广告商 。B 广告公司 。C 媒介 。D 受众 。 |
[多选题]媒介市场的进入壁垒包括( ) A 资金壁垒 。B 心理壁垒 。C 产品壁垒 。D 政策壁垒 。 |
[多选题]景气有四大特征：反复性、（ ）、（ ）、（ ）。 A 多样性 。B 波动性 。C 波及性 。D 累积性 。 |
[单选题]根据媒介内容的不同层次进行划分，可以分为大众产品和[填空]。 A 精英产品 。B 小众产品 。C 分众产品 。D 高端产品 。 |
[单选题]媒介组织、受众、广告主一起构成了媒介市场的（ ）结构。 A 三角 。B 二元 。C 供销 。D 竞争 。 |
[单选题]被称为“科学管理之父”的是： A 泰勒 。B 法约尔 。C 韦伯 。D 梅奥 。 |
[多选题]直线型组织结构是一种（ ）的组织结构。 A 低复杂性 。B 正规化 。C 低正规化 。D 职权高度集中 。 |
[单选题]目前我国大部分媒介集团采取的是一种近似（ ）的组织结构模式。 A 直线型 。B 职能型 。C 直线职能型 。D 事业部制 。 |
[判断题]媒体人员的总体受教育程度比较高，学科背景集中在新闻传播学。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]纵向多元开拓，即考虑资本运营、主业多元发展的选择和策略问题。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[多选题]影响媒介组织结构的因素包括： A 外在环境 。B 企业战略 。C 组织规模 。D 技术 。 |
[单选题]早期战略管理研究以( )为基本特征。 A 人文主义 。B 理性主义 。C 人文精神 。D 理性精神 。 |
[单选题]( )是最简单、最古老的组织结构形式。 A 直线型 。B 职能型 。C 直线职能型 。D 事业部制 。 |
[单选题]（ ）是决定组织层次及管理人员数目的主要因素。 A 统一指挥 。B 管理跨度 。C 劳动分工 。D 部门划分 。 |
[单选题]信息化的过程，首先要由（ ）驱动。 A 业务战略 。B 组织重构 。C 流程重构 。D 信息技术 。 |
[判断题]目前，我国媒介结构存在总部的部门设置未能充分体现专业化和制衡原则的问题。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]梅奥的霍桑实验研究结果表明，人不是“社会人”，而是“经济人”。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[单选题]双方处于同一或相近的行业、生产或经营同一或相近的产品，并购将资本在统一市场领域或部门集中时称为: A 纵向并购 。B 横向并购 。C 集中并购 。D 混合并购 。 |
[单选题]( )认为严格的正式的策略是通过将主观化的概念通过理性的、严格的数量模型分析后形成的。 A 设计学派 。B 计划学派 。C 认知学派 。D 整合学派 。 |
[判断题]事业部制又称M型组织结构，它是一种集权式的组织形式。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]媒介信息资源是媒介战略管理的安身立命之所在，是媒介组织存在的价值和意义。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]在我国，媒介产业在形成和发展的过程中长期处于计划经济体制下，事业型特征多于市场化特征， 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[多选题]媒体总体战略包括： A 维持性战略 。B 发展性战略 。C 衰退型战略 。D 退出型战略 。 |
[多选题]组织的基本构成要素包括： A 目标 。B 资源 。C 任务 。D 结构 。 |
[多选题]人力资源属于媒介组织的（ ）。 A 有形资产 。B 无形资产 。C 战略基础 。D 战略核心 。 |
[单选题]市场关系（ ）表现为不同媒介之间内容产品的替代和互补关系。 A 宏观 。B 微观 。C 纵向 。D 横向 。 |
[单选题]（ ）强调组织的变化特性，这种该理论认为不存在普遍适用的组织管理理论和方法。 A 开放系统理论 。B “交叠组织”理论 。C 权变组织理论 。D 群体生态理论 。 |
[判断题]现代管理思想认为，过度的劳动分工可能会导致效率低下。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]相对于内容要素来说，媒介产品的渠道要素部分是无形的。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]20世纪初，在美国首先出现了报业集团。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]我国媒介组织已由效益竞争过渡到规模竞争。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]决策学派认为战略决策就是作用于组织的从一种决策结构向另一种决策结构的转化。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[多选题]西方媒介在传统企业阶段，分为以下几个子阶段： A 一权统配 。B 两权分离 。C 三权并列 。D 股份集团 。 |
[多选题]SCP是指以实证研究为主要手段，构造一个从（ ）三方面对产业组织进行分析的逻辑框架。 A 市场逻辑 。B 市场结构 。C 市场行为 。D 绩效 。 |
[多选题]战略管理研究法可分为： A 解释性战略管理研究法 。B 说明性战略管理研究法 。C 分析性战略管理研究法 。D 进化性战略管理研究法 。 |
[多选题]媒介的竞争战略主要体现为以下几种形式： A 同质竞争 。B 差异竞争 。C 组织竞争 。D 品牌竞争 。 |
[多选题]Barney把企业资源分为： A 物质资源 。B 人力资源 。C 组织资源 。D 经济资源 。 |
[单选题]战略管理是企业管理中（ ）的管理。 A 最全面 。B 最高层次 。C 最基础 。D 最宏观 。 |
[单选题]( )是通过职务或职位而不是通过个人或世袭地位来管理，要根据一定的规章制度，采用层级节制结构，并按照一整套规定的途径和程序来实现组织目的。 A 科层制 。B 官僚制 。C 分工制 。D 规章制 。 |
[单选题]复杂但相对比较稳定的企业组织，尤其是规模较大的企业组织，适合用（ ）结构。 A 直线型 。B 职能型 。C 直线职能型 。D 事业部制 。 |
[单选题]（ ）是指消费者通过学习和强化习得的一种喜欢或不喜欢的方式对品牌发生反应的习惯性的倾向。 A 品牌识别 。B 品牌意识 。C 品牌态度 。D 品牌联想 。 |
[单选题]（ ）是指具有这种特性的资源增强了企业的竞争优势，并使竞争优势得以持久。 A 有价值 。B 稀缺性 。C 非替代性 。D 无法模仿性 。 |
[判断题]荷马对战争持否定和抨击态度。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]莎士比亚人物创作的最大特点是无判断性和无倾向性。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]忒斯庇斯为“悲剧之父”。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]古希腊的荷马史诗有《伊利亚特》和《奥德赛》，史诗中的以人为本的思想，是后世西方文化的一个主流。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]莎士比亚被誉为英国的诗歌之父，代表作为《坎特伯雷故事集》。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]《俄狄浦斯王》的戏剧结构是开放式。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]古希腊悲剧的审美效果是悲壮与崇高。 正确 、正确。 错误 、错误。 |
[判断题]《俄瑞斯忒斯》的作者是索福克勒斯。 正确 、正确。 错误 、错误。 |